如何設計包裝盒色彩

  設計包裝盒的色彩是一個關鍵的步驟，因為它直接影響到產品的外觀和消費者的感知。心理學研究表明，人的視覺感官在觀察物體的最初20秒內，對色彩的感覺占80%，對形體的感覺占20%；2分鐘后色彩占20%，形體占40%；5分鐘后各占一半，并且這種狀態將繼續保持。在消費市場上，商品如何獲得最大限度的視覺注目度？如何瞬間引起消費對象的購買欲望？通過對色彩的表現達到準確傳達信息、吸引消費者注意的目的，引起情感活動，從而激發起消費者的購買欲望，進而產生購買行為。以下小編分享一些包裝色彩設計的原則和方法：

1. 視覺傳達性：

  視覺傳達性是指產品包裝的色彩設計能更有效、更準確地傳達商品信息。設計師在進行產品包裝的色彩設計時，必須根據企業品牌的識別色系，結合市場調查和分析定位，運用色彩的對比與調和，使包裝設計可視、醒目、易讀，并且與同類商品相比具有鮮明的個性特征和良好的識別性。

2. 整體識別性：

  包裝的色彩設計是一個完整的系統計劃。色彩與色彩之間、色彩與文字、材質之間、局部與整體之間以及系列包裝之間的相互呼應、相互影響，都直接影響包裝色彩的整體效果。包裝各個要素的和諧統一和良好的整體視覺效果是吸引消費者的法寶。建立包裝色彩的識別性，首先要確立包裝的主色調應用。通過主色調，賦予包裝鮮明的色彩調性。令產品與競爭對手產生視覺差異性，在雜亂的商品陳列中奪目而出，促進消費者識別和購買。什么是主色調？即畫面面積中所占比例最大、視覺和心理感受最強烈的色彩。主色調的面積大小決定包裝色彩的調性。主色調是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調，是一組色彩的主色，并在全畫面中占絕對優勢。包裝要求在遠距離的貨架上從瞬間的視覺中突出來，傳達商品的信息，這就要求整體感極強的色調來配合。

3. 時尚性：

  時尚性是指在一定的社會范圍內、一段時間內、在共同的心里驅使下，在群眾中廣泛流傳的帶有傾向性的流行趨勢，包括流行色、流行商品、流行語、流行思潮、流行生活行為等，當前的世界幾乎成為流行的世界。在時尚性消費中，年輕人很容易受流行的驅使，追求新的變化和流行，其中色彩最為明顯多數人嗜好的、追捧的顏色成為流行色，包裝的運用應恰當地考慮市場流行色對設計的影響，時刻注意流行色的趨勢，走在時代前沿，引領新的時尚。

4. 色彩數量控制：

  色彩雖然具有吸引視覺的作用，但用色卻并非多多益善。以少勝多常被當作色彩運用的原則。單純的用色可以將色彩特征集中體現出來，傳遞的商品信息就會比較直接和明確，比如企業品牌的標準色，用色超過3種就要謹慎考慮了，一定要有突出的主要色彩。

5. 色彩的實用性與目的性：

  產品包裝的包裝設計是面向產品和消費者的設計，配色具有形成商品印象和促銷等功能，有助于提升產品包裝整體水平，能促進消費者的購買才是真正和諧的配色、好的配色。包裝色彩設計必須考慮實用性與目的性，依據設計對象的性質、主題、功能選擇符合目的性的配色。