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            包裝裝潢設計中的定位設計

            發布時間:2021-02-24 點擊次數:3942 文章來源: 冠琳包裝盒有限公司

            商品銷售包裝裝潢是一種實用技術。由于于現代商品銷售包裝已發展到無聲推銷員的階段,其信息傳達和美化功能的重要性性越來越顯著,在構恩包裝裝潢時,首先要把它看作是信息的載體,官來表達。其要點如下。其次才是設法使較體上的信息以藝術的語言來表達。其要點如下

            包裝

            (1) 信息傳遞

            出發點是誰賣的產品?是什么產品?賣給誰?成者稱為品牌定位、產品定位和消費者定位。品牌(包括商標)定位的含義是誰賣的產品。品牌是一個廠家的代號,廠家的信譽,代表一定質量水平和技術水平,是一種質量的保證。品牌能使眾多的同類商品相互區別開來,品牌給生產帶來開辟市場的可能性,所以常用品牌作為定位的重點。有的廠家生產的各種產品,還采用由固定的色彩、固定的圖案來形成系列包裝產品,形成家族的象征。但是品牌也要注意國別,在我國曾經暢銷的紫羅蘭男式村衫在美國完全無銷路,原因是我們不了解紫羅蘭在美國人眼中有指羞怯、沒有男子氣的男人的含義。產品定位的含義是直接告訴消費者賣的是什么產品,使消費者可迅速地識別這是一-種具有什么特點的商品。產品定位應根據產品不同特點可能占有的市場出發,做成產品定位包裝,使不同消費者根據自己的不同需要,滿意地購買商品。進行產品定位包裝,應對產品、產品市場及消費心理做深入研究,然后確定包裝所需傳達的產品信息。有時對同產品,需要從不同角度出發制作不同的包裝來適應不同的消費市場;有時則需要強調產品特長,以區別同類產品。產品定位所采用的文字、圖形和色彩,應結合產品的特殊性,使其傳達更多的產品信息。消費者定位的含義指告訴消費者是為誰生產的產品。目標往針對某-消費群。讓他們感覺到這種產品是專門為他們生產的,會符合他們的需要。消費者定位最簡單的方法是出現消費者的形象。例如,用活潑的字體和漫畫的圖來設計兒童用的產品包裝;用不同的造型、色彩、字體來設計男用、女用產品,都是消費定位的范例。在人們的消費心理(或購物動機)的研究中,上述定位方式的正確可行性得到了證實。因為,人們在追求價廉物美的商品時,經常起作用的因素是名隨名廠、名產地;產品的某些特色;產品能提供所需要的功能;考慮產品是否具為自己生產的諸因素。

            (2)商品形象

            即把準確信息傳遞給消費者,使消費者獲得一個獨特的商品形象,一個滿意的需要的商品形象。如果包裝裝潢達到了這個目的,就是一個成功的作品。當然這個滿意的需要的商品形象只能是某- -類 人群滿意的形象。這就是說,定位只能是針對一定人群的消費者,即一定范圍的市場。根據消費者購買心理的研究,消費心理現象一般可分 為六個階段:①形成消費需求階段;②產生購買動機階段;③了解商品信息階段;④進行商品選擇階段;⑤發生購買行為階段;⑥評價所購商品階段。這六個階段是消費心理的一般規律,實際體現在消費者個別人身上則因受各人的年齡、性別、民族、職業、社會地位、文化水平、家庭結構、風俗習慣、經濟實力等的制約,而又有不同的心理活動。有的消費者不經過選擇就直接購買;有的作了選擇后又突然改變主意。這就表明消費者心理各階段的活動是十分復雜的,既有個人主觀因素的影響(年齡、性別、個性、氣質、文化、修養等),也受客觀因素的影響(社會歷史條件、環境因素、家庭經濟狀況等),顯得+分豐富多彩。

            馬斯洛( Abraham Maslow)把人的需要看作是多層次的組織系統,認為人的需要可分為五個層次:

            ①生理需要(衣、食、住,行、空氣溫度等的需要);

            ②安全需要(安全、有秩序的環境、穩定的職業和生活保障等需要):

            ③愛的需要(愛情、友情、情感和歸屬的需要);

            ④尊重的需要(自尊和受尊重的需要);

            ⑤自我實現的需要(希望完成自己的期望)。

            (3)表達形式

            各種定位都可用色彩、文字、圖形作為表達形式。

            包裝

            由于消費者各種需要的差別,在消費者心目中,最滿意、最與眾不同的往往是指某一兩點而產生不同的消費行為。銷售包裝要適應消費者的購買心理,包裝定位必須有重點,要么突出商品品名,要么突出產品特點,要么突出消費者。樹立一個與眾不同的、獨特的商品形象,就能吸引消費者。

             


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